这种电子产品卖爆了!销量暴增2500%!一年出货3亿件!又一大机遇?!

  【这种电子产品卖爆了!销量暴增2500%!一年出货3亿件!又一大机遇?!】中国是耳机生产大国,全球约有90%的耳机产自中国。数据显示,尽管新冠肺炎疫情对全球经济造成影响,但今年一季度,TWS也就是真无线蓝牙耳机全球销量仍同比增长44%,眼下正值消费电子产品的出货旺季,记者探访了珠三角地区的工厂。

  中国是耳机生产大国,全球约有90%的耳机产自中国。数据显示,尽管新冠肺炎疫情对全球经济造成影响,但今年一季度,TWS也就是真无线蓝牙耳机全球销量仍同比增长44%,眼下正值消费电子产品的出货旺季,记者探访了珠三角地区的工厂。

  工厂里,工人们正在赶制新一批TWS耳机。厂长杨海精告诉记者,他们主要生产音箱、耳机等多种消费电子产品,其中海外客户居多。近两年TWS耳机市场火热,他们就引入了几十条产线,业务量也有了大幅度增加。

  广东东莞迪芬尼电声科技有限公司运营总监杨海精:今年整体业务比去年大概成长1.5倍,全年出货量预计有300到500万台。今年第一季度已经接了全年的订单,以TWS市场来讲,目前来看明年的业务会比今年增长至少50%到80%。

  市场研究机构Counterpoint Research数据显示,2020年全球TWS耳机出货量为2.33亿副,同比增长85%,2021年TWS耳机的出货量预计将达到3.1亿副。其中,非苹果系耳机预计达到2.3亿-2.4亿副,同比增速高达70%。采访中记者了解到,多家国产厂商在TWS耳机领域的业绩增长明显。

  华为消费者业务音频与智能配件产品线总裁揭锦锦:销售是越来越好的,去年应该增长了80%,我相信今年会更好。TWS这个产业是个大产业,至少千亿以上,我们认为TWS的渗透率还没有到峰值,我认为这个市场还有很大的机会,我们一定会加大投资。

  小米集团可穿戴部总经理高原:过去的两年,通过几个系列的产品,实现了爆发式的增长,已经达到了单款年度千万级的销量,有多款是到了百万级。在西欧、东南亚已经占领了很大的市场。

  消费端需求持续上升,但生产端,企业今年以来经历了“缺芯少料”的困境。以杨海精所在的工厂为例,他们采购芯片的交期从最初的16周,一度延长到50周甚至更久,同时价格几十倍地上涨,市场曾出现了抢货、囤货等情况。不过眼下,随着芯片产能逐步释放,供货正在恢复,下个月将有一大批芯片到厂,旺季生产“缺芯”的压力将有所缓解。

  广东东莞迪芬尼电声科技有限公司运营总监杨海精:9月份芯片会来料,全部补齐,所有的产线月份会满负荷生产,以满足市场的需求。

  深圳音响行业协会会长刘晓彤:今年前半年囤的货(芯片),都是为了今年下半年消费电子的出货旺季做准备。如果货在今年年底前不出掉,明年价钱可能就会下来。8月3日国家市场监督管理总局发了文,对于囤积电子原材料、汽车芯片的,要进行打击。所以我相信他们应该都会尽快把手上的存货抛掉,这样会对市场供给有很大的缓解。

  数据显示,2016年TWS耳机问世时全球销量仅为900万副,但到2020年已达2.3亿副,五年间增幅达2556%。近年来,产业链上更是涌现出一批新企业以及新的机会。

  2017年,距离第一代TWS耳机Airpods发布不到一年。广东惠州,一家企业成立了,他们看准这个行业的前景,投入生产TWS耳机用的微型电池。近年来,耳机销量上涨,带动电池出货量不断攀升。目前,现有产能已经不能满足需求,厂区正准备扩产。

  广东微电新能源有限公司制造中心负责人江浩:整个TWS产品,耳机用的电芯,我们每天大概生产25万颗,我们内部压力是非常大的。所以我们今年年初规划,要把惠州工厂的产能从日均25万颗提到35万颗。

  广东微电新能源有限公司总经理陈志勇:2020年我们出货3000万只电池,可以做耳机1500万套,全年营收达1.5亿元。预计今年出货量为4000万只电池左右,营收达2.5亿元左右。目前都在加班加点生产。

  一副TWS耳机用两只耳机电芯及一只座充仓电芯,据预测,TWS电池2025年的市场规模可达209亿美元。不仅电池,TWS耳机产业链的各个环节都有较为可观的市场空间,近两年,A股市场出现了不少TWS耳机相关上市公司。

  长江证券电子行业资深分析师谢尔曼:一类是做上游芯片和关键零部件的供应商,例如蓝牙芯片、MEMS硅麦、无线充电、扣式电池等,这些公司在过去普遍实现了爆发式增长,以蓝牙芯片的某公司为例,去年实现了接近3倍的同比增长。

  深圳音响行业协会会长刘晓彤:10亿个耳机就有30亿个电池,可能有60亿个麦克风,有相当多精密的元器件、结构件、包装材料等,所以对产业链的带动是非常大的。

  众多厂商相继入场,TWS耳机产业链不断延伸,未来,TWS耳机的销量增速可持续吗?国内厂商将迎来哪些机遇呢?

  眼下,消费者对TWS耳机的要求已不仅限于音频、通话,对音质、续航、价格等也有了更多要求。今年以来,主动降噪成了TWS耳机的标配,诸多国内厂商因此加大了在这方面的研发投入,整个行业的技术门槛也大大提高。

  记者来到一个耳机的听音室,这是周围最安静的一个房间,里面有一台仿真模特,是一个声音的收集装置,环绕着摆放了8台音箱,这些音箱正在播放平常会听到的一些噪音,例如人声嘈杂的餐厅里盘子和碗撞击的声音,工作人员通过收集这些噪音形成数据,就可以观察到每一副耳机在降噪方面的表现如何。像这样的耳机,在降噪这一项功能上的测试就多达1000多项。

  国产TWS耳机技术和产品的迭代正在加快。业内人士预计,TWS产业成熟期,和非TWS的比例应该与苹果手机和非苹果手机比例相当,约为1:6,由此,国产TWS耳机行业或将进入发展快车道。

  中国电子音响行业协会名誉秘书长陈立新:我们在研发、原器件,我们在生产制造、设计等方面,基本上和国外的一些产品都已经相当接近了,尤其是国内的一些比较好的品牌。

  数据显示,2021年全球TWS耳机的销量增速预计在30%到35%,相比去年接近80%的增速将有所放缓,但对应智能手机的出货量,TWS耳机的渗透率还有很大提升。未来,智能化或将为这一产业带来更大的增长空间。

  电子行业资深分析师谢尔曼:有线耳机时代,耳机和手机销量比例通常高于1比1,甚至可以达到2比1。每年全球智能手机出货量约为15亿部,TWS耳机今年的出货量预计为3亿副左右,所以绝对的渗透率还有比较大的提升空间,未来将持续保持上行趋势。

  华为消费者业务音频与智能配件产品线总裁揭锦锦:软硬件结合这一块,我认为耳机一定是作为第二个入口,可以改变未来人的生活体验。

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