和讯曝财报“品牌+渠道+产品”多管齐下水星家纺上半年净利润涨7243%乐游棋牌

  8月18日,水星家纺603365股吧)公布2021年半年报数据显示,水星家纺实现营业收入16.19亿元,同比增加38.80%;实现净利润1.64亿元,同比增长72.43%。相较去年同期,营业收入、净利润均重回上升通道。

  自设立以来,水星家纺专注于中高档家用纺织品的研发、设计、生产和销售,主要产品包括 套件、被芯、枕芯等床上用品,建立了以“水星”品牌为主,“百丽丝” 品牌为辅,以“水星家纺婚庆馆”“水星宝贝”“水星 KIDS”等品牌为组合细分品类的品牌矩阵。

  上半年,家纺行业回暖提速,而水星家纺围绕“好被芯 选水星”的品牌战略,品牌、渠道、产品、信息化建设等方面齐发力。

  持续提升品牌影响力。上半年,水星家纺销售费用共计3.32亿元,同比增加44.08%,这主要是广告宣传及商场扣点费等费用增加所致。水星家纺定期发布被芯白皮书,了解消费者的需求变化,并跨界合作知名IP、国际设计师、国潮等,乐游棋牌以推广旗下相关产品。

  线上、线下渠道双增。上半年,水星家纺线%。线下渠道方面,水星家纺提升门店运营质量,增强售后服务水平,加快全链路数字化改造;线上渠道则紧抓电商销售红利,重点布局抖音等社交电商新渠道,通过培养直播人才以重点发展自播业务。

  深入研发与创新,优化产品结构。从半年报中可知,水星家纺上半年研发费用2996.09万元,同比增加11.04%。通过提升产品的颜值、舒适、功能等性能,重点研发纤维新材料、助剂材料,提升了水星家纺特色产品的核心竞争力。

  水星家纺曾在2020年报中指出,通过聘请明星担任品牌代言人,能够形成多明星矩阵,IP热度结合代言人的粉丝效应,进一步提升品牌知名度。不完全统计,近年来水星家纺与孙俪、杨洋、白冰均展开了合作,今年5月则新聘请流量小生张哲瀚为水星家纺潮流生活代言人。

  近日,张哲瀚被爆曾在乃木神社参加婚礼、靖国神社拍照后,和其的代言合作被水星家纺紧急喊停。此时距离水星家纺官宣新代言人才过了3个月,未来经营中是否计提相关损失仍属未知。

  截至8月18日发稿,水星家纺报14.46元/股,涨5.24%,总市值38.56亿元。

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